- EAN13
- 9782746228283
- Éditeur
- Hermès science publications
- Date de publication
- 2005
- Langue
- français
- Fiches UNIMARC
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Livre numérique
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Aide EAN13 : 9782746228283
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L'économie se mondialise et les échanges humains, culturels et économiques
entre les nations ne cessent de se développer. Certains pays, essentiellement
occidentaux, ont depuis plusieurs décennies accueilli des immigrants venus de
divers continents. Ces vagues d'immigration ont forgé des sociétés
multiculturelles où, selon les législations et les conditions socio-
historiques nationales, les minorités ont été plus ou moins intégrées. Leur
nombre et leur pouvoir d'achat croissants en font des marchés prometteurs et
facilement identifiables par des entreprises souvent touchées par la crise
économique. Au nom de besoins et de comportements spécifiques, des produits,
des communications et des méthodes de vente sont proposés à ces minorités. Si
le marketing ethnique est à la mode, est-il un nouvel accessoire mis en place
par des firmes soucieuses de rentabilité ou une réponse réelle à des besoins
différents ? Cet ouvrage tente d'y apporter des réponses claires.
entre les nations ne cessent de se développer. Certains pays, essentiellement
occidentaux, ont depuis plusieurs décennies accueilli des immigrants venus de
divers continents. Ces vagues d'immigration ont forgé des sociétés
multiculturelles où, selon les législations et les conditions socio-
historiques nationales, les minorités ont été plus ou moins intégrées. Leur
nombre et leur pouvoir d'achat croissants en font des marchés prometteurs et
facilement identifiables par des entreprises souvent touchées par la crise
économique. Au nom de besoins et de comportements spécifiques, des produits,
des communications et des méthodes de vente sont proposés à ces minorités. Si
le marketing ethnique est à la mode, est-il un nouvel accessoire mis en place
par des firmes soucieuses de rentabilité ou une réponse réelle à des besoins
différents ? Cet ouvrage tente d'y apporter des réponses claires.
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