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Le marketing public
EAN13
9782749600567
Éditeur
e-theque
Date de publication
Langue
français
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Le marketing public

e-theque

Livre numérique

  • Aide EAN13 : 9782749600567
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« Les organisations publiques peuvent utiliser, à toutes fins utiles, la
théorie et les pratiques du marketing tout comme le font les entreprises du
secteur privé » KOTLER [1975]. L'extension du domaine du marketing consécutive
à cette affirmation s'est depuis avérée convaincante dans certains cas,
décevante dans d'autres.
« Le marketing public » présente les adaptations nécessaires de la démarche
marketing lorsqu'elle est appliquée dans le secteur public. Sont abordés les
spécificités des domaines d'action publique en terme de marketing, ainsi que
les éléments de stratégie et les outils opérationnels du marketing adaptés au
secteur public. De nombreux exemples de stratégies ou de politiques marketing
mises en œuvre dans des organisations publiques (administrations,
collectivités locales, entreprises publiques) viennent illustrer cet ouvrage.
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