Marketing

Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle

Dunod

Livre numérique

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Aide EAN13 : 9782100715145
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Présentation

Comment appréhender le marketing ? Quelles sont les actions marketing à
mettre en œuvre ? Comment tenir compte des nouveaux comportements des
consommateurs et des organisations ? Quelles sont les tendances et les enjeux
du marketing ? Résolument actuel, ce manuel montre comment le champ du
marketing s’est élargi et a intégré Internet pour répondre aux attentes des
consommateurs.

Alliant théorie et pratique, ce manuel met l’accent sur l’acquisition des
méthodes et des compétences indispensables à la réussite d’une licence ou d’un
bachelor. Il propose :

* des situations concrètes pour introduire les concepts ;
* un cours visuel et illustré par des exemples pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
* des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
* des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.

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