- EAN13
- 9782100721207
- ISBN
- 978-2-10-072120-7
- Éditeur
- Dunod
- Date de publication
- 11/02/2015
- Collection
- Marketing sectoriel
- Nombre de pages
- 400
- Dimensions
- 24 x 17 x 2 cm
- Poids
- 684 g
- Langue
- français
- Langue d'origine
- anglais
- Fiches UNIMARC
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Management et Marketing du luxe - 3e éd.
De Gérard Mazzalvolo, Michel Chevalier
Dunod
Marketing sectoriel
Les + de la 3e édition
• Un nouveau chapitre : le luxe de demain, entre authenticité et développement durable.
• Les clients du luxe : focus sur le client chinois.
• Tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d’affaires et rentabilité des principales entreprises.
• Plus de 450 marques décrites.
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Cet ouvrage s’adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu’ils se posent.
• Un nouveau chapitre : le luxe de demain, entre authenticité et développement durable.
• Les clients du luxe : focus sur le client chinois.
• Tous les chiffres du secteur actualisés : taille des marchés, chiffres d’affaires et rentabilité des principales entreprises.
• Plus de 450 marques décrites.
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Cet ouvrage s’adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi des réponses aux questions qu’ils se posent.
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